Como cada diciembre, las marcas lanzan sus anuncios de Navidad para acercar su marca a una época tan especial para tantas familias.
Este año ha habido grandes sorpresas con mucha acogida por parte de los usuarios, como el anuncio de Apple, pero también grandes decepciones, como el de Cocacola –con una pieza hecha con Inteligencia Artificial llena de inconsistencias y “sin alma”– o el de McDonalds, que se erige como el gran perdedor con su pieza satírica titulada “La peor época del año”, la cual acabó retirando por las innumerables críticas en redes sociales.
Sin embargo, al margen de la opinión social o la aprobación general, lo que más valoramos de la publicidad es el fondo, y los mejores mensajes de este año han venido de la mano de Mutua Madrileña y de Ikea.
Mutua Madrileña se corona destacando la importancia de los recuerdos y vivencias en familia por encima de cualquier otro regalo. Con el slogan “La Navidad no es lo que vivimos. Es lo que hacemos vivir” cierra un emotivo anuncio en el que una antigua cinta de cassette lleva al protagonista a recordar una infancia dulce y entrañable, acompañada de una canción excepcional como ‘Father & Son’ de Cat Stevens/Yusuf.
En línea con un enfoque analógico alejado del consumismo, Ikea nos recuerda que el mejor regalo a nuestros queridos no es material; es nuestra atención. Estar presentes, poner el móvil en “modo hogar” y vivir al máximo estos días tan mágicos… Porque recordaremos momentos (y no regalos).
Un año más, la (buena)publicidad demuestra que la creatividad bien dirigida puede enseñar, inspirar e ilusionar.
Os deseo una muy Feliz Navidad.
Álvaro Anguita.
